शोध बताता है जब महिला समृद्ध इलाकों में जाती है तो वह उन इलाकों की महिलाओं की हील्स के साइज से अपने हील के साइज का मेल करना चाहती हैं। इसके विपरीत जब वे गरीब इलाकों की तरफ जाती हैं तो वे केवल पिछली बार खरीदी गई सैंडल या जूते के साइज के साथ ही मेल करती है।
शोधकर्ताओं ने इस असर को 'नीचे की तरफ जाती समरूपता' का नाम दिया है, क्योंकि फैशन की वरियता ऊपर से नीचे जाती है. मानव सभ्यता की शुरुआत से ही लोगों में इज्जत और रुतबे की प्यास रही है। इसलिए वे शक्तिशाली के साथ खड़े होते हैं और शक्तिहीन से अपने को अलग करते हैं. हील के साइज के साथ भी ऐसा करना समझ में आता है। पुरुषों में भी यही चलन है, खासतौर से जब वे कपड़े, इलेक्ट्रॉनिक्स या कारें खरीदते हैं।

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