इसे अर्थशास्त्री एक प्रभाव के तौर पर मानते हैं। अपनी भाषा में वे इसे लिपस्टिक इफेक्ट कहते हैं। इसके अनुसार महंगाई के दौर में जब लोग सस्ती चीजों को बड़े पैमाने पर खरीदते हैं तो बाजार में उछाल आ जाता है।बिकने वाली चीजों में सौंदर्य प्रसाधन की चीजें अधिक होती हैं, जैसे लिपस्टिक, चॉकलेट, कॉस्मेटिक्स, वाइन आदि।
चूंकि महंगी वस्तुएं सभी भी क्षमता में नहीं होती इसलिए सस्ते सामानों का ग्राहक वर्ग सक्रिय हो उठता है। इसी क्रम के चलते चीन में इन दिनों मेकअप एवं कॉस्मेटिक्स की चीजें बहुतायत में खरीदी व बेची जा रही हैं। ऐसा नहीं है कि केवल महिलाएं ही इनका बाजार बढ़ा रही हैं बल्कि इनका उपयोग करने वालों में पुरुष भी शामिल हैं। इसके चलते बाजार में पुरुष आधारित फैशन उत्पाद भी बेहद बिक रहे हैं।
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